酒鬼酒2022年营收增速锐减：中高端系列销售疲软
2023-05-17 15:47:06 新浪财经
(相关资料图)
近日，酒鬼酒发布2022年年报，公司2022年营收40.5亿，同比增长18.63%。对比2021年年报数据，公司营收同比增长为86.97%，可以看到，酒鬼酒的营收增速呈现锐减态势。
从产品结构来看，酒鬼酒产品按价格从高到低依次为内参系列、酒鬼系列和湘泉系列。酒鬼酒销售疲软，一部分是受其中高端品牌酒鬼酒与内参酒的影响。
2021年，酒鬼系列的营收增速为88.94%，2022年为18.55%；2021年，内参系列营收增速为80.71%，2022年为11.80%。
此前，有媒体注意到酒鬼酒的内参酒存在价格倒挂和区域窜货等问题。内参酒建议零售价1499元，目前出厂价1050元/瓶，而市场售价在800-1000元之间。
对于内参酒价格倒挂问题，酒鬼酒证券代表称，产品价格长期存在倒挂。他介绍，2022年底该产品的湖南省内终端成交价为780元/瓶左右，目前已经回升到823元/瓶。他表示，虽然到挂，但终端成交价在回升。
酒业内参记者在淘宝上搜索发现，当前官方旗舰店的内参酒为1180元，月销3瓶。
价格倒挂的同时，内参酒还出现了窜货问题。所谓窜货，是指同品牌的某区域经销商将产品卖到了其他代理区域，会造成产品市场价格混乱。
在2023年2月召开的酒鬼酒馥郁大会上，酒鬼酒提出了“高价值 高利润”模式，表示将严格管理市场和价格，强化市场监察和管控，最大限度减少窜货乱价，确保价格体系刚性和经销商利润。
酒鬼酒副总经理王哲表示，2023年酒鬼酒公司提出“双高双控”，就是要不断提升品牌和产品价值中枢，通过严控市场和价格，通过“五码合一”“开瓶有奖”等活动强化动销。“消费者开瓶扫码后，渠道商会得到奖励，伴随市场动销增加，经销商能挣到更多利润，同时有利于打造酒鬼酒品牌。”
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