“爆款囤货,买正装送正装量”“买75毫升到手135毫升”……“6·18”大促如火如荼进行中,各大电商平台的美妆旗舰店都推出了买正装送小样的活动。
随着消费观念的改变,化妆品小样因便携、低价逐渐成为美妆行业“网红”。几瓶小样叠加,净含量不亚于一瓶正装。记者调查发现,除了一些随正装赠送的化妆品小样,还有部分小样即便标注了“非卖品”,仍有电商平台及线下零售渠道在售。
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赠品变商品
化妆品小样含量少,价格相对低,能有效降低用户对美妆产品的决策成本。随着小样经济悄然兴起,小样商品逐渐“上位”,从赠品华丽变身为商品。
今年“6·18”大促期间,小样成为各大电商平台和化妆品品牌的一大卖点。今年5月,天猫与小红书发起了“618我先省一步”活动,为用户限时提供低至三折的官方小样。同时,阿里官方试用平台天猫U先发起“618U享礼”派样活动,精准发放“6·18”大额券,活动覆盖包括美妆、香氛等商品的中样、小样组合装,以及其他小规格样品,从而拉动新款销量。
记者在电商平台看到,魅可(M·A·C)官方旗舰店有多款试用装小样,需要注册为店铺会员才有资格购买。一款净含量5毫升的粉底液售价19.9元,并在小样上标注了使用限期;植秀村官方旗舰店发放了“618回购券”,加入店铺会员、支付50元才能购买小方瓶粉底液体验装,店内限量1.5万份。同时,该旗舰店提醒,针对以非生活消费为目的的囤积商品、抬价转售等行为,店铺有权不发货。
除了旗舰店会员购买、官网注册礼、线下专柜赠送等渠道,记者在电商平台搜索“化妆品小样”,看到上千家打着“体验装”“旅行装”等宣传语的店铺,多款商品月销量超过一万件。多个小样的价格叠加往往低于一件正装护肤品,对于追求高性价比、经济型生活方式的消费者来说,小样给他们的生活带来了更多可能。00后消费者王靖雯说:“小样可以在短期内用完,不会浪费。价格还便宜,降低了试错成本。”
不少消费者在电商平台评论区留言称,已多次购买,商品实惠好用,出门携带方便。不过,也有消费者质疑,涂在脸上会有一点刺痛感,不确定小样是不是正品。
乱象待厘清
虽然小样受到部分消费者青睐,但由于目前市场存在鱼龙混杂现象,小样真伪饱受争议。据记者了解,这一行业仍存在种种“灰色地带”:部分商品标识不明、没有中文标签;贴着“非卖品”标签的小样被人为附加了买卖、流通功能,不少线下零售商以商业保密为由,无法说明小样的采购来源;线下专柜私自售卖小样赚取差价的情况也屡见不鲜。
早在2019年,就有美妆博主因销售纪梵希(GIVENCHY)散粉6克小样被指造假。纪梵希官方微博发布声明称,该产品从未生产过6克小样,并呼吁消费者通过官方渠道购买商品。
而作为美妆集合店的引流利器,2022年美妆集合店话梅(HARMAY)母公司被罚约88.7万元,7个品牌在内的11款化妆品小样产品标签不符合规定。
00后消费者张蕊告诉记者,自己曾在网上购买过一款小样商品,没有中文标签,上面的国外进口编码标识自己并不认识。“虽然便宜,但也担心买到假货。”张蕊说。
财经评论员张雪峰在接受《中国消费者报》记者采访时表示,商家应该为消费者购买的小样商品提供售后保障,如退换货、维修等服务。
如何购买到正品小样?社交平台上有不少网友支招。多次购买小样的网友“琳达”告诉记者:“购买小样可以通过官方旗舰店会员、连锁品牌的美妆集合店等渠道,个人开的网店若没有品牌相关授权,要谨慎对待。”
博主“护肤界打工人”也发帖表示,只卖小样的网店,尤其是量很大的小样一定要注意。9.9元的口红、19.9元的香水等类似商品库存多且价格格外便宜的店铺也要当心。
海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东对《中国消费者报》记者表示,虽然是化妆品小样,但其标注、销售和售后服务等环节也应把相应标准落实到位,维护消费者权益和品牌形象。消费者购买正品小样时,也要保存小样与购买凭证,以备后续争议解决之需。对于化妆品小样的后续保障,生产厂家可根据消费者提供的信息进行查询,确保小样真实性。
“大量小样产品主要来自化妆品品牌厂家、代理商、分销商等渠道。大多品牌专柜都把小样当作赠品送给消费者,不会单独售卖。”一位化妆品行业人士对《中国消费者报》记者表示,如果品牌方授权给别的商家销售的话,一般都会有授权书。消费者可以向商家索要授权书。
上述人士认为,从长远来看,小样的主要销售渠道会最终回到品牌方,以及类似丝芙兰这一级别的大型零售渠道商手里,为了把品控体系收回来,“毕竟市场上充斥着假货,对于品牌声誉也有极大影响”。
为生产销售立规矩
为加强监管,各地政府和电商平台相继颁布相关条例规范。2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》将化妆品小样纳入监管,要求“化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准,内容真实、完整、准确”。
此外,2022年5月1日起实施的《化妆品标签管理办法》也要求,化妆品的最小销售单元应有标签,且“标签内容应当合法、真实、完整、准确,并与产品注册或者备案的相关内容一致”。除了常规商品的包装标签,对最小销售单位、小包装商品,以及免费试用、赠予、兑换等化妆品也进行了严格规范。
2022年,北京市东城区市场监管局立案查处了首起化妆品小样违规经营案件。一店铺的5款小样未加贴中文标签,1款小样未见备案凭证,涉嫌违规经营化妆品小样。
为更好维护消费者合法权益,规范市场发展,2023年4月6日,上海市徐汇区市场监管局在全市率先推出《徐汇区“化妆品小样”规范经营指引(试行)》(以下简称《指引》),统一了化妆品小样的管理要求。《指引》对标签标识进行了详细规定,比如:小样的瓶身较小,同样应当完整地标识化妆品必要信息;销售小样时应按不同规格分别明码标价,满足消费者的知情权。
邓之东表示,规范管理不仅可以保障消费者权益、减少假冒伪劣产品流通,还可以营造整个市场的公平竞争环境,促进市场规范有序发展。目前,在缺乏小样行业标准的背景下,《指引》为相应标准的制定提供了重要参考,助力保障消费者权益和品牌利益。
北京市京师律师事务所高级合伙人陈振辉在接受《中国消费者报》记者采访时也表示,《指引》为其他地区提供了参考模板,有助于推动整个行业制定小样统一标准和管理规范,对市场秩序将产生积极影响。
陈振辉建议,应尽快制定化妆品小样的相关法规和标准,明确化妆品小样的质量、包装、标签等方面要求,为市场监管执法人员提供依据。“鼓励化妆品行业组织制定自律规范,引导企业履行社会责任,规范化妆品小样的生产和销售。”陈振辉表示。
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